Låt oss ändra paradigmet – istället för att översvämma journalister och innehållsskapare med irrelevanta studier, låt oss fokusera på att generera resurser som ger ett betydande värde till deras läsekrets.
Narrativet att generativ artificiell intelligens (genAI) självständigt kan utföra digitala PR-, SEO- eller innehållsmarknadsföringsuppgifter har till stor del motbevisats. Verktyg som Chat tillför dock en ny dynamik och förbättrar vårt arbetsflöde genom att påskynda skapandet av kraftfulla, användarvänliga verktyg. Det här är tillgångar som innehållsskapare är angelägna om att dela med sig av, med tanke på deras unika värdeerbjudande för sin publik.
Graden av uppgiftskomplexitet avgör om den kan förbättras, automatiseras eller utföras autonomt genom maskininlärning, artificiell intelligens (inklusive genAI) eller robotisk processautomation (RPA). I detta sammanhang fungerar Chat som ett värdefullt verktyg för att effektivisera komplexa digitala marknadsförings- och SEO-uppgifter.
Den här artikeln fördjupar sig i hur digitala marknadsförare och SEO-proffs kan utnyttja generativ AI för att skapa värdefulla tillgångar som praktiska verktyg och widgets som innehållsskapare kommer att vilja dela på grund av sitt inneboende publikvärde.
Viktiga tips från artikeln:
• Länkbara tillgångar är strategiskt placerade resurser som ägs av företaget, vilket kan vara människor, processer eller teknik.
• Planeringen för länkbara tillgångar börjar med ett mycket specifikt målgruppssegment.
• Trots begränsningarna med generativ AI kan digitala marknadsförare skapa Google Sheets/Excel-mallar och sedan konvertera dessa mallar till widgets med hjälp av Chat-kodning.
Vad är en länkbar tillgång?
En länkbar tillgång är ett innehåll som effektivt kommunicerar det unika värdeförslaget (RRP) av ett företags ägda tillgångar, som inkluderar dess personal, processer eller teknik.
Dessa tillgångar drar andelar och länkar på grund av deras unika värdeförslag, skräddarsydda för att få resonans hos innehållsskapare, journalister och publik. Det primära målet är att väva en fängslande berättelse kring tillgången som uppmuntrar delning och länkning.
Länkbara tillgångar berättar en fängslande historia, som kan vara i form av informativ infografik, interaktiva verktyg, bloggartiklar, intervjuer eller till och med fallstudier. Till exempel samlade en BrightLocal-studie om inverkan av onlinerecensioner på konsumenternas beslutsfattande över 2,563 XNUMX länkar, enligt Ahrefs.
Studien är tillgången, medan Miles Anderson väcker tillgångens berättelse till liv genom sin byline. Anderson och BrightLocal har framgångsrikt etablerat en stark varumärkesförväntning för studier av hög kvalitet.
Planera länkbara tillgångar
Länkbara tillgångar ger ett betydande värde för läsaren. Men inte alla plattformar eller skapare kommer att uppfatta detta värde eller förstå hur innehållet relaterar till sin publik. Denna utmaning kräver kreativa lösningar.
Jag föredrar att använda ett kreativt ramverk som börjar med att identifiera dina befintliga tillgångar, upprättar en koppling mellan tillgången och kunden och avslutas med att kreativt utnyttja dessa tillgångar.
Ett ramverk för marknadsföring av länkbara tillgångar inkluderar:
• Ambassadör: Förstå de idealiska kundernas smärtpunkter, vinster och arbetsflöden.
• Hitta tillgångar: Identifiera företagets ägda tillgångar som lindrar kundernas smärtpunkter.
• Positioneringstillgångar: Skapa en berättelse som förklarar hur tillgången tillgodoser kundens mål eller behov.
• Skapa tillgångar: Använd ett designtänkande för att berättelsen ska kunna berättas av interna och externa betrodda källor.
Med tillgångarna identifierade och berättelsen redo är det dags att skapa en övertygande innehållstillgång.