Давайте сменим парадигму – вместо того, чтобы заваливать журналистов и создателей контента нерелевантными исследованиями, давайте сосредоточимся на создании ресурсов, которые представляют существенную ценность для их читательской аудитории.
Идея о том, что генеративный искусственный интеллект (genAI) способен самостоятельно решать задачи цифрового PR, SEO и контент-маркетинга, в значительной степени опровергнута. Однако такие инструменты, как Chat, привносят новую динамику в рабочий процесс, ускоряя создание эффективных и удобных инструментов. Создатели контента охотно делятся этими ресурсами, учитывая их уникальную ценность для своей аудитории.
Степень сложности задачи определяет, может ли она быть улучшена, автоматизирована или выполнена автономно с помощью машинного обучения, искусственного интеллекта (включая genAI) или роботизированной автоматизации процессов (RPA). В этом контексте чат служит ценным инструментом для оптимизации сложных задач цифрового маркетинга и SEO.
В этой статье рассказывается о том, как специалисты по цифровому маркетингу и SEO-специалисты могут использовать генеративный искусственный интеллект для создания ценных активов, таких как практические инструменты и виджеты, которыми создатели контента захотят поделиться из-за присущей им ценности аудитории.
Основные выводы из статьи:
• Связуемые активы — это стратегически расположенные ресурсы, принадлежащие компании, которыми могут быть люди, процессы или технологии.
• Планирование связанных ресурсов начинается с очень специфического сегмента аудитории.
• Несмотря на ограничения генеративного ИИ, специалисты по цифровому маркетингу могут создавать шаблоны Google Sheets/Excel, а затем преобразовывать эти шаблоны в виджеты с помощью кодирования чата.
Что такое связываемый актив?
Актив, на который можно ссылаться, — это часть контента, которая эффективно передает уникальное ценностное предложение (УВП) принадлежащих компании активов, к которым относятся ее сотрудники, процессы или технологии.
Эти активы привлекают репосты и ссылки благодаря своему уникальному ценностному предложению, специально разработанному для того, чтобы найти отклик у создателей контента, журналистов и аудитории. Основная цель — создать вокруг ресурса захватывающее повествование, поощряющее обмен информацией и создание ссылок.
Ссылки на ресурсы рассказывают убедительную историю, которая может быть в форме информативной инфографики, интерактивных инструментов, статей в блогах, интервью или даже тематических исследований. Например, по данным Ahrefs, исследование BrightLocal о влиянии онлайн-обзоров на принятие решений потребителями собрало более 2,563 ссылок.
Исследование является активом, а Майлз Андерсон воплощает в жизнь повествование актива через свою подпись. Anderson и BrightLocal успешно завоевали доверие брендов к высококачественным исследованиям.
Планирование связанных активов
Ссылающиеся активы приносят существенную пользу читателю. Однако не каждая платформа или создатель осознают эту ценность или поймут, как контент соотносится с их аудиторией. Эта задача требует творческих решений.
Я предпочитаю использовать творческую структуру, которая начинается с определения существующих активов, устанавливает связь между активом и клиентом и завершается творческим использованием этих активов.
Структура маркетинга связанных активов включает в себя:
• Посол: Понимание болевых точек, преимуществ и рабочих процессов идеальных клиентов.
• Найдите активы: определите принадлежащие компании активы, которые облегчают болевые точки клиентов.
• Позиционные активы: создайте повествование, объясняющее, как актив соответствует целям или потребностям клиента.
• Создавайте активы: применяйте дизайн-мышление, чтобы историю можно было рассказать из внутренних и внешних надежных источников.
Когда ресурсы определены и история готова, пришло время создать привлекательный контент.